连续4个月销量下滑，智能投影“拐点”已到，靠激光救市？

2023-08-14 21:33:06 来源：中国家电网小 中

【资料图】

上半年，智能投影市场急转直下，下滑成为整个行业的基本基调。

奥维云网《2023年H1中国家用智能投影线上市场总结报告》显示，中国家用智能投影市场全渠道推总销量为323.8万台，同比下降2.6 %，其中3-6月连续4个月下滑;销额61.2亿元，同比下降2.9%。预计2023年全年智能投影规模为737万台，同比下滑4%。

量额下滑，是智能投影市场近年来几乎没有发生过的现象。毕竟，与大屏电视相比，智能投影的家庭渗透率并不高，还有很大的普及发展空间。

但丁科技网注意到，进入2023年，智能投影行业的表现大大低于外界的预期。作为智能投影的主力产品，家用智能微投的市场上半年连续4个月下滑，上半年销量为303万台，同比下降4.4%;销额为49亿元，同比下降9.5%。

略感欣慰的是，家用激光投影在上半年依然实现了稳健增长，整体销量累计20.6万台，同比增长29.7%，但增幅有所放缓。

从品牌来看，极米作为超级龙头的地位依然稳固，整体市场份额接近20%。并且，极米投影产品的均价超过3700元，为行业最高。极米身后的品牌，除了坚果的均价相对接近之外，其他品牌由于主力产品都是价格低的LCD投影产品，因此均价只在1000元左右。

从投影技术来看，由于LCD投影产品价格较低，因此在市场份额上已经稳定反超DLP投影，成为市场的主力产品。从上半年均价来看，DLP投影均价为3587元，而LCD投影均价为972元。

值得注意的是，极米、坚果、当贝、峰米等主力投影品牌仍以DLP技术为主，而新进品牌则大多采用LCD技术。DLP投影市场，极米的优势非常大，其一家就基本占据了6成的市场份额，远超坚果、当贝、小米、峰米等品牌。LCD投影市场，小米、欢乐投、小明位列前三，但品牌之间的份额差距很小，市场处于大乱斗的阶段。

在家用激光投影市场，坚果则位列第一，Vidda跻身前五。长焦激光投影占据了市场主流地位，短焦激光投影虽然有自己差异化的技术优势和家居融合优势，但由于价格相对较高，因此整体份额较低。

丁科技网观察认为，智能投影市场经过数年高增长之后，2023年进入到了盘整期。一方面，智能投影销量规模已经向千万级迈进，因此在高发展基数下增幅会逐渐趋缓;另一方面，技术迭代、体验创新、场景创新的逐渐放缓，也将影响智能投影市场的进一步扩大。不过，智能投影仍是家电消费电子行业为数不多具备“增长”潜力的趋势品类，未来DLP投影的价格下探，LCD投影的体验升级，激光投影市场的持续扩容，都值得外界期待。

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